Nell'industria cinematografica del futuro la visione di un film sarà pagata "per pollice", è questa la visione di Jeffrey Katzenberg, CEO di DreamWorks Animation, importante studio di produzione che ha dato vita a successi d'animazione come Shrek, Madagascar, Kung Fu Panda e Dragon Trainer.
Durante un dibattito in occasione della Milken Global Conference di Beverly Hills, Katzenberg ha affermato: "Credo che cambierà il modello e non si pagherà più per il periodo di disponibilità. Un film arriverà nelle sale dove verrà proiettato in esclusiva per 17 giorni, tre weekend, dove si raccoglie di norma il 95% del fatturato per il 98% dei film. A partire dal diciottesimo giorno il film verrà reso disponibile ovunque e si pagherà per la dimensione dello schermo su cui viene fruito. Il prezzo al cinema sarà di 15 dollari, su una TV da 75 pollici sarà di 4 dollari e su un smartphone sarà di 1,99 dollari. Le realtà che esisteranno quando questo accadrà, e accadrà, reinventeranno l'industria del cinema".
Secondo il CEO di Dreamworks si tratta di uno scenario che diventerà realtà nel giro dei prossimi 10 anni, in un settore che ora come ora non è in crescita e che ha bisogno di un'idea capace di reniventarlo completamente. Del resto la rapida proliferazione di dispositivi portatili con schermi di dimensioni relativamente piccole per il consumo di contenuti multimediali rappresenta una novità con cui il mondo del cinema dovrà obbligatoriamente confrontarsi e per la quale la distribuzione multipiattaforma rappresenterà un elemento imprescindibile.
E' tuttavia la filosofia del costo "per pollice" che pare un po' bizzarra: i servizi (come Netflix ed iTunes per esempio) che già attualmente offrono gli stessi contenuti per varie tipologie di dispositivi praticano un modello di business basato su un abbonamento o sul singolo prezzo di acquisto a prescindere dalla dimensione dello schermo su cui il contenuto verrà fruito. Partendo dalla situazione attuale il passaggio verso lo scenario tracciato da Katzenberg non sembra del tutto indolore: il pubblico dovrà infatti abituarsi all'idea di un prezzo differenziato, mentre le realtà che si occupano della distribuzione dei contenuti dovranno adottare un nuovo sistema di controllo e verifica per assicurare il corretto addebito di ciascuna operazione di acquisto/noleggio.
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